Sobre mí
Soy ingeniero industrial y CEO de WINNCARE, y vivo con entusiasmo mi filosofía “Saints Gone Wild”. Este concepto resume mi camino profesional y personal: una combinación de tranquilidad y pasión, responsabilidad y valentía, tradición e innovación. Mi trayectoria —como surfear en Bali— es un ejercicio constante de equilibrio y emoción. Mi objetivo es inspirar y empoderar, demostrando que no tenemos por qué limitarnos a una sola versión de nosotros mismos.
Para mí, el progreso no es hacer más. Es descubrir cada día una forma más inteligente y eficiente de trabajar.
Creo en ir un paso más allá de la excelencia: ese último esfuerzo que nadie ve,
ese tiempo extra dedicado a cuidar cada detalle, incluso —y sobre todo— cuando la tarea parece pequeña.
La consistencia no es un hábito. Es el ritmo natural de quienes aman lo que hacen.
Y sí, también creo en celebrar. Porque avanzar sin disfrutar el camino no es éxito.
Es simplemente cansancio. Vivir, trabajar y crear con la energía, la libertad y la alegría de quien surfea una ola bajo el sol de Bali.
Camino profesional

CEO Winncare Iberia & Latin America
Enero 2023 - Now
Como CEO de Winncare, mi misión principal es impulsar la compañía hacia adelante, alcanzando un crecimiento de doble dígito y liderando la transformación del sector sanitario. Estoy profundamente comprometido con ayudar a las personas a través del desarrollo y lanzamiento de productos innovadores. En mi rol de liderazgo y formación de equipos, promuevo una cultura de excelencia y feedback continuo, asegurando no solo cumplir, sino superar nuestros objetivos. Sin duda, la aventura más emocionante hasta ahora.
Director General Portugal
Noviembre 2021 - Enero 2023
Como Director General, lideré la transformación de Urgo Medical Portugal en una organización de alto rendimiento y con un propósito claro. Reforcé la estrategia comercial, desarrollé protocolos nacionales junto a grandes grupos geriátricos y lancé programas de referencia como Dinamizar, un proyecto que ayudó a las residencias a mejorar el abordaje de las heridas con resultados medibles y un NPS superior al 90. Además, coordiné el lanzamiento de los primeros Premios Nacionales de Cuidado de Heridas en Portugal, en colaboración con instituciones de gran prestigio. No solo crecimos: establecimos un nuevo estándar de excelencia en el cuidado de las heridas.
Director Comercial Portugal & Galicia
Noviembre 2021 - Enero 2023
Reconstruí el equipo comercial en Portugal desde cero. Más que un cambio estructural, fue un cambio de mentalidad: pasamos de una venta transaccional a auténticas alianzas clínicas. Dimos vida a Mission Compression, una campaña valiente que abordó el infratratamiento de las úlceras de pierna promoviendo la terapia compresiva de forma creativa y eficaz. Esta iniciativa se convirtió en un proyecto insignia a nivel internacional, transformando los datos en acción… y en resultados. En paralelo a mi responsabilidad en Portugal, asumí el liderazgo comercial en Galicia. Introduje estrategias de marketing clínico, reforcé las alianzas con referentes en el cuidado de heridas y alineé el territorio con los objetivos estratégicos de Iberia. Un reto transfronterizo que generó un impacto sólido y tangible.
Brand Manager Iberia
Noviembre 2021 - Enero 2023
Gestioné marcas estratégicas en España y Portugal, lanzando campañas innovadoras que combinaban ciencia, creatividad y comunidad. Entre los hitos más destacados se encuentra la creación del Modelo REAL para el abordaje de heridas infectadas, desarrollado conjuntamente con The Cleaners (José Antonio García, Anna Roig y Estrella Mesa), hoy una referencia en el uso responsable de antimicrobianos. Además, impulsé el programa Healing & Compression Ambassadors, una red multidisciplinar que empoderó a enfermeras, médicos y farmacéuticos para liderar el cambio a nivel local y generar un impacto real en la práctica clínica.
Ventas & Marketing para Portugal
Noviembre 2021 - Enero 2023
Desarrollé las primeras estrategias específicas para el mercado portugués, sentando las bases de lo que más tarde sería la futura filial. Desde la organización de eventos hasta la implicación de KOLs, todo el enfoque se basó en escuchar, probar y generar confianza antes de escalar.
Becario de Marketing y Ventas & PM Junior
November 2021 - January 2023
Mis primeros pasos en el mundo de la salud. Apoyé la organización de eventos, la formación y proyectos de marketing, y descubrí algo que me marcó desde el inicio: una comunicación bien hecha puede transformar los resultados de los pacientes. Gestioné lanzamientos de producto y posicionamiento de marca en un entorno dinámico y exigente. Esta etapa afinó mis capacidades analíticas y de storytelling, y me enseñó a conectar la evidencia clínica con las necesidades reales del día a día.
Formación Académica

Máster en Ingeniería de Empresa y Negocios
2012 – 2014 | Barcelona, España
Universidad Politécnica de Cataluña: Un programa altamente multidisciplinar y práctico, donde exploré la intersección entre la ingeniería, el negocio y la estrategia. Profundicé en operaciones, gestión de la innovación y modelización de negocio, trabajando junto a mentes brillantes de distintos perfiles técnicos. Esta experiencia marcó mi forma de abordar los problemas: de manera metódica, pero con un fuerte foco en las personas, el impacto y la escalabilidad. Me enseñó a pensar como un constructor: de sistemas, de soluciones y de cambio con sentido.

BSc en Ingeniería y Gestión Industrial
2008 – 2012 | Lisboa, Portugal
Instituto Superior Técnico: Aquí se construyó la base de todo. Fue donde desarrollé el pensamiento analítico y la estructura mental que sigo aplicando hoy en cada proyecto. Un programa exigente que combinaba ingeniería de alto nivel con fundamentos de negocio, desde la cadena de suministro hasta el análisis financiero. Más allá de las herramientas, me aportó la confianza para enfrentar la complejidad de frente y el hábito de buscar constantemente formas mejores y más inteligentes de operar, ya sea liderando un equipo, un producto o una unidad de negocio completa.
Programas ejecutivos y profesionales

Programa Consolida – AJEV
Mar 2024 – Jun 2024| Valencia, España
Durante el Programa Consolida de AJEV, participé en un curso intensivo de liderazgo y gestión estratégica dirigido a nuevos líderes empresariales. Este programa dinámico se centró en reforzar competencias clave relacionadas con la consolidación del negocio, la eficiencia operativa y la planificación del crecimiento estratégico, a través de talleres colaborativos, casos reales y sesiones de aprendizaje entre iguales. La experiencia me aportó herramientas prácticas y aplicables, así como una visión más clara para construir organizaciones resilientes y promover una innovación sostenible.

Comunicar con Eficacia y Persuasión
Feb 2022 | Barcelona, España
Un programa práctico y totalmente experiencial, liderado por el Prof. Conor y Maty Tchey, que transformó profundamente mi manera de comunicar en público, dentro de los equipos y en entornos estratégicos. Intenso, directo e inolvidable, llevó mi capacidad para inspirar y persuadir a un nuevo nivel.

Gestión de Ventas Complejas
Abr 2021 | Online
Este programa me ayudó a perfeccionar mi enfoque de venta consultiva en entornos sanitarios complejos. Reforzó una idea clave: el éxito en ventas no consiste en presentar productos, sino en resolver problemas reales y construir alianzas a largo plazo.

Programa de Alta Dirección para Instituciones Sanitarias
2020 | Lisboa, Portugal
En plena pandemia, tuve el privilegio de participar en el programa de alta dirección de AESE, rodeado de médicos, enfermeras y líderes del sector sanitario. Fue una experiencia profundamente transformadora, que combinó estrategia, liderazgo y los retos específicos de nuestro sector. Me recordó una lección clave: la mayor barrera para aprender no es la falta de tiempo, sino las prioridades.
«Francisco, en particular, destacó por su claridad y entusiasmo a la hora de transmitir los contenidos.»
Adriana Arpa
«El ambiente creado durante el curso es un recuerdo maravilloso que nunca olvidaré. Sin duda, lo volvería a hacer.»
Itxaso Martínez
«Me enseñaron la importancia de los detalles. Lo recomendaría mil veces.»







































































